第 400 期
In This Issue本期目录
直销世纪400期—2026／4月号
【封面故事】
二代接班人的创新与挑战 传承还要超越 P16
企业篇
葡众企业 全球执行长曾美菁
信任与合议
推动家业跨步成国际事业 文／沈世玲 P18
企业篇
生丽国际集团 执行长黄隆源+行销总监黄映榕
关于接班的那些事
用挑战写成的幸福方程式 文／沈世玲 P21
领袖篇
秀得美国际公司 彭瑞仁+林庭聿
两家两代三种关系 接班的多重宇宙
看懂「美」角 重新定义直销价值 文／林忠成 P26
领袖篇
妮芙露国际台湾分公司 曹馨尹
从坐享其成到名符其实
撕掉二代标签 重塑团队接班价值 文／林忠成 P29
领袖篇
美商威望公司 苏翌甄 VS. 曾钰雅
刚刚好的融合
成就可长可久的家族事业 文／沈世玲 P32
【编辑手记】
富过三代 文／沈世玲 P10
【直销视点】
传承 不只是把位置交出去
而是把价值留下来 文／李诗镛 P14
【趋势观察】
独家转载： 2026年流通业新常态：
统合式商务（Unified Commerce）
碎片化消费时代的生存之路
数据与体验的完全融合 文／编辑部 P36
海外传真： 从WFDSA报告看台湾后疫时代
台湾直销业的红海新航线 文／艾敏 P40
经营智慧： 一包绿色乖乖的仪式效应 文／刘树崇 P44
市场先探： 红利退潮后的中国直销
是夕阳产业 还是重构中的新赛道？ 文／杨健新 P46
组织医观点： 体内的百万大军：
为何直销真正该学的是「微生态领导学」
从益生菌看组织管理 身体与团队
都需要一场微生态革命 文／黄敬英 P50
【经营实战】
直销通鉴： 从战国群雄看真正的影响力
如何被放大与传承
跟著老祖宗学五级领导 文／马文彬 P54
产品线上： 合规沟通与内容行销
不踩线也能成交的写法与说法 文／许秀珍 P58
系统有话说： 浅谈马来西亚
电子发票政策实施重点 文／任宇新 P62
直销法规： 外国人能不能
经营台湾的直销事业？ 文／范晋魁 P66
【丰富人生】
Power Life： 莫忘初衷：让更多人走得更远 文／卓天仁 P71
健康生活： 三高（血压、血糖、胆固醇）
正确观与用药迷思 文／江晃荣 P73
Contents本期篇目
传承，不只是把位置交出去，而是把价值留下来
《直销世纪》的年度主题定为「传承」。对我来说，这不只是个编辑方向，也不是因为这是值得纪念的第 400 期杂志而特别设定的题目，而是因为在这几年的市场观察中，我越来越清楚地看见，「传承」已不是少数企业的课题，而是整个直销产业正在共同面对的现实。 过去几年，我接触…
李诗镛 · 李诗镛
信任与合议 推动家业跨步成国际事业｜葡众企业 全球执行长曾美菁
图片提供/葡众企业 一场「相信葡众 开启全球未来」的启动大会，2025 年 7 月在台北隆重展开；葡众翠绿色的全新国际品牌形象正式对外发布，也宣告全球事业机会的全面展开。除了感谢母公司葡萄王、顾问及直销伙伴们的全力支持，全球执行长曾美菁更将这个荣耀时刻献给创办…
最新 · 沈世玲
用挑战写成的幸福方程式：关于接班的那些事｜生丽国际集团 执行长黄隆源＋行销总监黄映榕
图片提供/生丽国际集团 生丽国际集团执行长黄隆源、行销总监黄映榕是兄妹档。近十年来，两人陆续回家接班，交出亮丽成绩单；这是上一代的交棒规画还是兄妹俩的选择？其实没有标准答案！ 母亲的智慧 放手让孩子试飞 「我妈妈其实不急著让我们一毕业就回家里工作。」黄映榕表示…
最新 · 沈世玲
两家两代三种关系 接班的多重宇宙：看懂「美」角 重新定义直销价值｜秀得美国际公司 彭瑞仁＋林庭聿
图片提供／彭瑞仁、林庭聿 彭瑞仁与林庭聿在秀得美，从前后辈关系到成为夫妻，两人的上一代，也从上下线成为亲家；既是事业伙伴又是姻亲，两代的经营观念与作法，要怎么在多重关系中，协调出最圆融样貌，成为他们接班课题的重点。 多元关系交织 接班不只是单一路径 「我妈妈的…
最新 · 林忠成
从坐享其成到名符其实：撕掉二代标签 重塑团队的接班价值｜妮芙露国际台湾分公司 曹馨尹
图片提供／曹馨尹 对直销家庭而言，接班并非理所当然的走向，孩子从小在团队与会议中长大，看著上一代谈直销如呼吸般自然，但真正要接下事业，往往需要一段重新理解与自我定位的过程，妮芙露国际的曹馨尹正是如此。 自小以为月入百万是常态 自小旁观父母与团队伙伴在家里聚会、…
最新 · 林忠成
刚刚好的融合 成就可长可久的家族事业｜美商威望公司 苏翌甄 VS. 曾钰雅
图片提供/美商威望公司 虽说直销这条路，比起其他行业，似乎更适合两代传承、全家一起投入。事实上，只要关系到「代」与「代」间，交棒、接棒，就绝非想像中的顺理成章；经营威望事业三十年的高阶领导人苏翌甄与拥有营养师背景的女儿曾钰雅，就经过一开始仿佛是各自前进的平行线…
最新 · 沈世玲
2026年流通业新常态：统合式商务（Unified Commerce） 碎片化消费时代的生存之路 — 数据与体验的完全融合
资料来源 / 韩国NEXT ECONOMY 1月号 （前言） 韩国流通产业正迎来前所未有的复杂转型期；从消费型态、消费流程的转变，到成本、ESG规范要求的升高，想在未来竞争战中生存，企业需更有弹性地在数据与真实体验中找答案。 （内文） 随著消费者不再只是单纯购…
最新 · 编辑部
从世界看台湾 从挑战看机会 后疫时代，台湾直销业的红海新航道
在全球调查数字带来产业稳定信号之际，也正是台湾直销产业在红海沉没或开出新航道的决战时刻；盘整、思考、行动，将是胜出关键。 全球直销产业在经历疫情的剧烈波动后，于 2024 年进入回稳期。根据世界直销联盟（WFDSA）去年11月公布的《2024 年全球直销产业统…
最新 · 艾敏
从世界看台湾 从挑战看机会 后疫时代，台湾直销业的红海新航道
从世界看台湾 从挑战看机会 后疫时代，台湾直销业的红海新航道 文 / 艾敏 （前言） 在全球调查数字带来产业稳定信号之际，也正是台湾直销产业在红海沉没或开出新航道的决战时刻；盘整、思考、行动，将是胜出关键。 （内文） 全球直销产业在经历疫情的剧烈波动后，于 2…
最新 · 艾敏
一包绿色乖乖的仪式效应
行销的最高境界，往往不在价格与功能性，而是透过安慰人心的仪式感，带出无形价值，进而创造购买力。 今年春节年假整整有9天之多，天气又温和，除了回台南家乡祭祖及亲族聚会外，也带著高龄95岁岳母，去庙宇参拜祈求平安。她老人家每次一定要拿著有神明图样的香符，过香炉三圈…
最新 · 刘树崇
红利退潮后的中国直销： 是夕阳产业，还是重构中的新赛道？
不可否认，如今要在中国创业难度远高于过去。然直销从来不是单一形态的商业模式，当红利退潮，在转型与洗牌中，机会永远属于真正理解变化的人。 谈到直销，很多人第一反应是「风口已过」。确实，在过去十年，中国直销行业经历了高速扩张、政策整顿与市场重塑的多重洗礼。尤其在监…
杨健新 · 杨健新
体内的百万大军：为何直销真正该学的是「微生态领导学」 从益生菌看组织管理；身体与团队，都需要一场微生态革命
业界常说，跟对上线，少奋斗十年；身体也是，养对好菌，健康多用五十年；「养好菌」跟「带好组织」，道理其实都一样！ 小标：一场看不见的战争，每天都在发生 阿芳，是健康产业的资深直销领导人。 站在舞台上，她能游刃有余的谈免疫、谈保养、谈事业；但在台下，阿芳却经常感冒…
直销生活 · 黄敬英
跟著老祖宗学五级领导 从战国群雄看真正的影响力如何被放大与传承
五级领导是真正能穿越乱世，将影响力极大化的人；置身现今混乱、多变时代，想要逆转胜，领袖们或可重返「战国」，看看前人怎么做。 战国，不是一个太平的年代，它没有稳定的制度、没有既定的王道，只有一句话可以形容：谁能活下来，谁就有资格谈对错。也正因如此，战国是研究「领…
领导养成 · 马文彬
合规沟通与内容行销：不踩线也能成交的写法与说法 把销售从情绪推力，升级为可复制的信任系统
合规沟通是建立信任的敲门砖；把销售力从夸张承诺，拉回专业陪跑，这条路看似较慢，却是最长久、最安全的成交方式。 在第一线辅导团队这三十年，最常听到伙伴私下抱怨的一句话是：「现在什么都不能讲，还怎么卖？」但我的答案始终一致：合规不是不能卖，而是不能乱卖；不是限制成…
最新 · 许秀珍
浅谈马来西亚电子发票政策实施重点
近年来，马来西亚开始推行电子发票政策，对于有意进入马来西亚市场或已在马国营运的直销企业，电子发票相关政策与导入问题，将是攸关税务管理的重点。 在台湾便利商店结帐时，常听到店员询问这句：「发票要存载具吗？」云端发票的中奖机率提高，也成为许多民众的小确幸。不论是对…
系统有话说 · 任宇新
外国人能不能经营台湾的直销事业？
作为亚太地区直销产业重镇，台湾成为吸引外籍人士参与的据点，惟因涉及就业服务法及外国专业人才延揽及雇用法管制，不论是企业或从业人员，在投入前仍须审慎评估、考量。 案例： 「好棒棒公司」是一家以销售美妆及保养品为主的本土直销公司，美国籍的阿珠与我国国民结婚并获准居…
最新 · 范晋魁
莫忘初衷：让更多人走得更远
当人人都急著前进，寻找更快速的成功解方时，回归原点、思想初衷或许是条新路；当创办人守住使命、领袖守住成就他人的信念、跟随者守住改变人生的渴望，坚不可摧的竞争力就在其中。 管理学大师彼得．杜拉克（Peter Drucker）曾说：「最危险的不是做错事，而是把错的…
经营智慧 · 卓天仁
三高（血压、血糖、胆固醇）正确观与用药迷思
三高，高血压、高血糖、高胆固醇是现代人常见的健康议题；「三高」需要每天吃药吗？有何方法可减少或甚至不吃药？想要健康活到老，先从建立正确观念、厘清用药迷思开始。 今日的西医是以药物为主的对抗性医疗。依健保数据，台湾三高用药市场整体规模在 109～113 年（近5…
直销生活 · 江晃荣
生丽4项产品 荣获第28届SNQ国家品质标章评选认证
生丽国际成立于2002年，长期以安全与品质为核心，深耕美容保养与保健食品研发。凭借对产品的严谨把关，于第28届SNQ国家品质标章评选中，4项产品荣获认证，包括超进化抗痘活性安瓶、芷糖丽－苦瓜胜肽胶囊食品、松芯丽－松树皮复方胶囊食品，以及全台唯一连续5年通过复审…
最新 · 编辑部
丞燕启动「哈尔滨国际冰雪节」奖励计划 共迎40周年新篇章
2027年将是丞燕迈入40周年的重要里程碑，公司特别推出「丞燕哈尔滨国际冰雪节」奖励旅游计划，挑战期间自2026年2月至10月，邀请全球经销商以行动共创辉煌新页。 哈尔滨之旅预计于2027年1月启程，带领达标伙伴走入北国最璀璨的冬季盛典。走访知名的冰雪大世界、…
最新 · 编辑部
MITOÉ系列亮相 全球威粒启动粒线体与外泌体双核科技
随著细胞科技成为大健康产业的重要趋势，全球威粒于3月29日发表MITOÉ系列，完成「粒线体结合外泌体」双核科技布局，正式跨界高端美业市场。 以「Other Me」为核心概念，诠释「Energy is the New Luxury」能量保养理念。产品以粒线体专利…
最新 · 编辑部
专业即实力 成交即版图 BOCHiNG举办产销教育系统研习会
2026年3月1日，伯庆举办年度「产销教育系统研习会」，邀集各地伙伴齐聚交流学习，透过完整教育训练深化产品专业与市场经营能力。钟兴豪董事长致词并发送开春红包，为新年度带来祝福与鼓励，也为整场研习会注入满满能量。 本次研习会以「跃动 × 新生」为主轴，内容涵盖企…
最新 · 编辑部
秀得美国际携手人人体重管理基金会 关注失智症防治唤起全民脑健康意识
面对高龄化社会快速来临，失智症已成为不容忽视的健康议题。财团法人人人体重管理基金会与秀得美国际共同举办失智症防治讲座，邀请毒物专家招名威教授分享实务经验与研究数据，深入剖析国内失智症人口持续攀升现况，以及对个人、家庭与社会所带来的照护压力与健康挑战。 讲座中，…
最新 · 编辑部
日本九州菁英奖励旅游 东森200位伙伴共享荣耀时刻
东森消费联盟于2026年3月10日至3月14日举办「日本九州菁英奖励旅游」，约200位优秀直销伙伴共同出团，透过荣耀旅程表扬年度表现杰出的领导人与经营伙伴，让努力成果化为实际的荣誉体验。此次旅游不仅是对绩优直销伙伴的肯定，也象征东森直销持续以制度激励带动组织成…
最新 · 编辑部
传递健康、真心关怀 松栢40 有您真好
松栢公司秉持「」的经营理念，40年来持续在台湾推广均衡饮食的健康运动，帮助成千上万的家庭拥有健康与幸福。 辜仲谅董事长缅怀父亲 辜濓松先生创立松栢，以感恩的心与会致词。感谢松栢伙伴们的努力付出，也勉励大家在母亲辜林瑞慧女士的精神引导下，能够持续积极推广健康运动…
最新 · 编辑部
六星邮轮 × 北越世界奇景 美商威望启动团队成长新动能
美商威望于2026年3月启动「玩转北越・河内下龙湾海外成长奖励旅游」，限量邀请90位菁英展开5天4夜的旅程。搭乘全新「先锋号」六星级豪华邮轮，近距离饱览世界自然遗产下龙湾的壮丽景致；同时深入造访长安生态保护区的山水秘境及河内市区与古街人文巡礼。 从贴心迎宾礼、…
最新 · 编辑部
美商新生命亚太战略加速 台湾市场迎来表扬与扩张关键年
2025年末，美商新生命创办人Alexy访台，启动亚太战略升级，并高度肯定台湾市场的成长潜力。过去一年，台湾以明确节奏推动布局：强化「身心平衡」品牌定位，透过健康讲座教育、优化奖励旅游与荣耀制度，并持续推动公益行动，逐步提升市场信任与团队伙伴动能。 每项计划皆…
最新 · 编辑部
优世德五周年里程碑 制度、产品、动能全面启动
3月21日优世德于台中举办「共创辉煌・周年五宴」，来自各地伙伴齐聚一堂，见证品牌重要里程碑。活动现场气氛热烈，不仅回顾5年来的稳健成长，更展现团队持续扩张的强大动能。 全球执行长 Dan Zhu 亲临，宣布年度关键策略与重大投资布局，为市场注入全新发展动能。明…
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康见HC-Life，2026 春酒暨表扬盛会 发表AI数位工具
康见HC-Life，2026 春酒暨表扬盛会，于台中席开近百桌，汇聚集团医疗专业人员贵宾及高阶领导人、会员伙伴共襄盛举，展现跨领域整合实力，更凝聚全体伙伴的向心力。 晚会当天表扬了过去一年来多位杰出菁英、优良健康管理师，展现出在人才培育的投入成果，并发表最新导…
最新 · 编辑部
因应超高龄浪潮 安丽携手美国商会「2026健康台湾乐龄论坛」
安丽响应政府「健康台湾」政策，今年再度携手美国商会（AmCham）举办「2026 健康台湾乐龄论坛」，扮演关键知识桥梁。本次特别邀请国内高龄医学权威、台北市立关渡医院院长陈亮恭担任专题讲者，一同倡议将健康策略从被动的「医疗照护」，转向主动的「精准生活管理」，以…
最新 · 编辑部