全球吸引力《夢想啟航》盛大登場 創新的戰略佈局 以長線思維驅動品牌持續成長
圖片提供／全球吸引力 全球吸引力於 9 月 16 日舉辦《夢想啟航》AI 暨新品發布會，吸引近千位夥伴齊聚台中。面對快速變化的市場環境，全球吸引力以長線思維擘劃品牌發展，透過創新的戰略佈局，持續拓展產品與市場應用，並結合科技工具與多元品類發展，為品牌成長注入新…
最新 · 編輯部
第 406 期
In This Issue本期目錄
直銷世紀406期—2026／10月號
【封面故事】
晚安商機
市場觀察
睡不著的時代 文／沈世玲 P23
專家說法
從睡好覺開始 找回健康修復力 文／林忠成 P26
溪州醫院院長暨神經科醫師洪國瑋： 睡眠醫學與科技養生成為保健新顯學
脫安眠藥隱患 文／林忠成 P31
腎臟科醫師丁勇志解密「晚安商機」： 少用藥減輕腎臟負擔、紓解健保壓力
【編輯手記】
睡眠經濟 文／沈世玲 P10
【直銷視點】
大繼承時代來臨 文／李詩鏞 P14
【趨勢觀察】
特別企劃： 敢於改變也敢於放手
專訪未來生物董事長莊岩的經營與用人思維 文／李詩鏞 P16
特別企劃： 「宣稱功能性食品」新制下的產業升級之路 文／中華民國健康食品協會理事長 林美燕 P18
獨家轉載： 為Malling族打造舒適體驗
氣候變遷正在撼動韓國實體零售業基本格局 文／編輯部 P34
經營智慧： 從「向成功者學習」看「倖存者偏差」問題 文／劉樹崇 P38
市場先探： 速度與溫度的終極融合
即時零售崛起，中國大陸拿牌直銷如何破局？ 文／楊健新 P40
市場先探： OMO 時代 直銷門店要從據點成為轉化節點（下）
從線上曝光到到店體驗，直銷門店下一階段需要一套經營閉環 文／林政榮 P44
【經營實戰】
CEO講堂： 剝離繁複 走向純粹
台灣直銷產業的結構演化與底層重塑 文／陳唯亮 P48
領袖養成： 跟著老祖宗做直銷
劉邦不會打仗，為什麼最後贏了項羽？ 文／馬文彬 P52
領袖養成： 關係篇
自我分化： 解決組織內人際摩擦的教練關鍵 文／黃夏成 P57
領袖養成： 看破是智慧 說破是得罪 文／卓天仁 P60
產品線上： 售後SOP實戰
客訴與退貨不是麻煩，是續購的入口 文／許秀珍 P62
系統有話說： 生日專屬優惠促銷
讓壽星好好寵愛自己 文／任宇新 P66
直銷法規： 一、民法的契約責任台灣職場霸凌新制
直銷公司商品或服務存在瑕疵或違法時，直銷商需要負責嗎？ 文／范晉魁 P70
Contents本期篇目
敢於改變也敢於放手 專訪未來生物董事長莊岩的經營與用人思維
2015 年取得直銷牌照，未來生物找到適合公司產品的市場路徑；在董事長莊岩帶領下，用創新科研與有溫度的人際連結，讓產品價值有機會被理解。 上任之初，未來生物董事長莊岩提出將核心產品由膠囊改為粉劑，遭到內部反對，連老董事長也不贊成。原有經銷商已經熟悉膠囊形式，擔…
李詩鏞 · 李詩鏞
「宣稱功能性食品」新制下的產業升級之路
食藥署擬推行的「宣稱功能性食品」新制，將為功能性訴求行銷，開啟依循科學實證的合法溝通管道，拉高進場門檻，有助扭轉「劣幣驅逐良幣」的市場亂象；這是產業體質的篩選，具備科學實證與品管基礎的業者，將在新制下脫穎而出。 食藥署擬推新制，近期邀集產官學研專家代表，召開「…
最新 · 中華民國健康食品協會理事長 林美燕
〈專家說法〉從睡好覺開始 找回健康修復力 溪洲醫院院長暨神經科醫師洪國瑋： 睡眠醫學與科技養生成為保健新顯學
睡眠不只是休息，更是身體每天進行修復的重要時刻。從醫療到睡眠科技，打造一個真正適合睡眠的環境，正成為現代健康管理的新課題。睡得好不好看似是生活小事，卻牽動一個人的身心狀態、工作效率，甚至長期健康。尤其在手機、電腦與各種光線充斥生活的今天，許多人即使躺上床，腦袋…
最新 · 林忠成
〈專家說法〉擺脫安眠藥隱患 腎臟科醫師丁勇志解密「晚安商機」： 少用藥減輕腎臟負擔、紓解健保壓力
根據衛福部統計，台灣自 2022 年起，安眠藥消耗量已突破 11 億顆，從青年、中年到老年族群，飽受失眠困擾的人口居高不下。伴隨失眠問題嚴重化，身心科門診量更持續成長，2025 年因精神相關疾病就醫有 170.2 萬人。 面對如此龐大的失眠人口，大眾逐漸意識到…
最新 · 林忠成
〈獨家轉載〉為 Malling 族打造舒適體驗 氣候變遷正在撼動韓國實體零售業基本格局
整理 / 編輯部 資料來源 / 韓國 NEXT ECONOMY 全球暖化改變了門店、購物中心的空間格局！？沒錯，實體零售通路正迎來新的戰場；為抓住逃離酷暑、暴雨的「Malling 族」，生存策略就在「舒適體驗」。 比往年提早一個多月到來且仍持續發威的酷暑、無法…
最新 · 編輯部
從「向成功者學習」看「倖存者偏差」問題
成功不是一蹴可幾；當朝向夢想目標前進時，向成功者學習是正確步驟，然過程中不斷自我反思、調整腳步，強化心智深度更是缺一不可。 在經營直銷事業當中，許多人最常提的問題，就是我那麼努力，尤其跟隨卓越的上線領導人學習，日以繼夜投入，比以前上班時間還多，為何到現在仍進度…
最新 · 劉樹崇
速度與溫度的終極融合 即時零售崛起，中國大陸拿牌直銷如何破局？
即時零售興起，對中國大陸拿牌直銷業而言，絕非毀滅性災難，而是一次「速度」與「溫度」完美融合的供應鏈數位升級與進化。 在中國大陸新零售巨浪中，一場由「速度」驅動的效率戰爭正全面鋪開。新一波被業界頻繁提及的「即時零售」（Quick Commerce），正以不可阻擋…
楊健新 · 楊健新
OMO 時代 直銷門店要從據點成為轉化節點（下） 從線上曝光到到店體驗，直銷門店下一階段需要一套經營閉環
直銷門店，不應只是被動的產品展示空間，而是承接內容、創造體驗、建立信任、完成轉化、延伸服務的節點；人、店、網進入緊密的連結循環，才能極大化成長效益。 上一篇談到，直銷門店真正的問題，不是要不要開店，而是有沒有被放進一套完整的經營系統。 如果門店只是產品展示、團…
林政榮 · 林政榮
剝離繁複 走向純粹 台灣直銷產業的結構演化與底層重塑
直銷是建立在人際信任與價值傳遞的商業模式；當經營者願意以「簡約純粹」看待這份事業，將真正的價值交還給消費者與經銷夥伴時，產業的自我覺察會重啟，底蘊與尊嚴重建，也將走出新的路。 萬物皆有其生長的自然法則，商業世界亦然。然而，當一個龐大的組織網絡發展至特定規模時，…
最新 · 陳唯亮
跟著老祖宗做直銷：劉邦不會打仗，為什麼最後贏了項羽？
一個武力值幾乎開掛的人，為何輸給一個似乎沒什麼特殊技能的人？楚漢相爭時期劉邦與項羽的「輸贏」，值得今天的直銷領導者深思、探討。 公元前 202 年，中國發生了一場非常重要的戰爭。楚漢相爭最後決戰，垓下。項羽帶著他的楚軍，被劉邦、韓信等人包圍。那天晚上，四面楚歌…
領導養成 · 馬文彬
〈領袖養成〉【關係篇】自我分化：解決組織內人際摩擦的教練關鍵
領袖與夥伴間的「高黏度」關係是把雙面刃；懂得劃分健康界線，能增進凝聚力。反之，容易陷入情緒漩渦，難以有效帶領團隊。 在組織行銷的世界裡，我們常說「做人比做事重要」。為了建立凝聚力，領袖們往往與夥伴形影不離、稱兄道弟，試圖打造如家人般的親密感，然而，這種「高黏度…
最新 · 黃夏成
看破是智慧，說破是得罪
真正的領導藝術，是懂得把真話轉化成力量；何時該說？何時該沉默？界限分明、思路清晰，才能展現格局、凝聚團隊。 「真正的智慧，不是什麼都知道，而是知道什麼時候該說，什麼時候該沉默。」這句話在瞬息萬變的市場中，顯得格外沉重且真實。 直銷是一個以「人」為核心的場域。從…
經營智慧 · 卓天仁
〈產品線上〉客訴與退貨不是麻煩，是續購的入口 售後SOP實戰
直銷產業的核心，從來不只是銷售產品，而是經營長期信任；一套成熟的售後 SOP，能把客訴變回購，把退貨變教育，把個人經驗變成可複製的團隊能力。 一般只要聽到客訴、退貨，第一反應往往是緊張、防衛，甚至視為業績破口。客訴與失當的退貨處理，確實會帶來負評與流失；但若建…
最新 · 許秀珍
〈系統有話說〉讓壽星好好寵愛自己 生日專屬優惠促銷
在科技輔助下，提供會員專屬的生日祝福與優惠，是直銷業可以把握的促銷點；透過實質有感的優惠，不僅展現公司對會員的關懷，更能有效地提高會員價值。 生日到來的時候，除了親朋好友會獻上祝福之外，也可能會收到眾多店家、網站透過LINE、簡訊、MAIL、生日卡捎來的祝福，…
系統有話說 · 任宇新
直銷公司商品或服務存在瑕疵或違法時，直銷商需要負責嗎？ 〈一、民法的契約責任〉
直銷商品爭議的第一層，永遠是契約關係；究竟是公司還是直銷商要負責？責任歸屬如何界定？本專題將分四面向拆解問題，首先就從「民法的契約責任」談起。 壹、案例 「好棒棒公司」對外標榜產品均經檢驗為「健康食品」，近期推出一款僅限會員購買的「高鈣營養飲」，宣稱可有效補充…
最新 · 范晉魁
新環境、新起點、邁向新未來 玥得養生北部新公司喬遷之喜
圖片提供／玥得養生事業 台灣直銷產業中備受矚目的黑馬——玥得養生，於 9 月 19 日上午吉時舉行盛大的北部新公司喬遷之喜。活動以「新環境、新起點、新未來」為核心，吸引超過 200 多位夥伴熱情參與。 活動在隆重莊嚴的祈福儀式中揭開序幕，總經理陳璿淙帶領全體夥…
最新 · 編輯部
艾多美首屆「大眾精品日」 創造「絕對品質」消費新局
圖片提供／艾多美 台灣艾多美首屆「大眾精品日（Atomy Fair）」於台中火熱開展，活動以質感展覽與沉浸式體驗，詮釋「大眾精品」消費新概念，吸引近萬名消費者盛大參與。 總經理崔倫赫表示，消費者不是不願消費，而是更看重價值。「大眾精品」的核心就是「絕對品質、絕…
最新 · 編輯部
生麗國際集團 25 周年 成功拓點新加坡、馬來西亞
圖片提供／生麗國際集團 生麗國際集團深耕台灣美容保健市場 25 年，以「專業品質」與「穩健營運」陪伴夥伴實現事業夢想。呼應國際化佈局，繼新加坡之後，馬來西亞公司於 8 月 29 日開幕，象徵邁入全球化新紀元。 集團執行長黃隆源表示，跨國營運的核心在於「人」與「…
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榮耀同行馬來西亞 菁英夥伴共享精彩旅程
圖片提供／東森消費聯盟 東森消費聯盟於 9 月 1 日至 5 日舉辦「2026 馬來西亞菁英獎勵旅遊」，帶領優秀夥伴展開五天四夜精彩行程，走訪馬六甲、布城與吉隆坡，結合娘惹文化體驗、當地特色美食、五星度假酒店與團隊交流，讓夥伴在旅途中共享努力成果，感受屬於菁英…
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研發創新獲國際肯定 秀得美新詩丹賦活霜勇奪韓美雙金牌
圖片提供／秀得美 秀得美美容保養新品「新詩丹賦活霜」2026 年接連於韓國、美國國際發明競賽傳回捷報，榮獲第 12 屆世界發明創新競賽（WIC）金牌，以及美國 AII 達文西國際發明展金牌。 此次以產品創新構想、研發技術及應用價值獲國際評審肯定，展現秀得美持續…
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2026 美商萊威台港澳領導力培訓之旅圓滿落幕
圖片提供／美商萊威 美商萊威日前舉辦「2026 台港澳領導力培訓之旅」，台、港、澳品牌夥伴齊聚台南桂田酒店，展開三天兩夜的學習與交流旅程。 本次活動融合領導力培訓、文化體驗及團隊合作實作課程。美商萊威亞太區業務副總裁 Kelmen 以「從知識到行動，打造頂尖直…
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盛德信 T&E GLOBAL 越南雙慶 引爆東盟戰略新紀元
圖片提供／盛德信環球集團 2026 年 9 月 7 日，T&E GLOBAL 於越南下龍灣六星級豪華郵輪隆重舉行跨國表揚盛會，以頂級規格加冕海內外卓越領袖；隔日，河內總部更迎來磅礡盛大開幕！ 秉持「要做就做到最好」的極致信念，總部位於河內交通最繁榮的核心區域。…
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唯真領航．曜然新生 TRUTH RADIATES 愛樂唯國際雙年慶 開展下個新篇章
圖片提供／愛樂唯國際 愛樂唯國際 9 月 19 日於台中國際會展中心舉辦 2 週年大會，以「唯真領航．曜然新生 TRUTH RADIATES」為主題，吸引台灣及馬來西亞、新加坡約 800 位夥伴參與。 創辦人暨執行長陳唯亮表示，愛樂唯成立兩年來，已連續兩年躋身…
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