全球吸引力《梦想启航》盛大登场 创新的战略布局 以长线思维驱动品牌持续成长
图片提供／全球吸引力 全球吸引力于 9 月 16 日举办《梦想启航》AI 暨新品发布会，吸引近千位伙伴齐聚台中。面对快速变化的市场环境，全球吸引力以长线思维擘划品牌发展，透过创新的战略布局，持续拓展产品与市场应用，并结合科技工具与多元品类发展，为品牌成长注入新…
最新 · 编辑部
第 406 期
In This Issue本期目录
直销世纪406期—2026／10月号
【封面故事】
晚安商机
市场观察
睡不著的时代 文／沈世玲 P23
专家说法
从睡好觉开始 找回健康修复力 文／林忠成 P26
溪州医院院长暨神经科医师洪国玮： 睡眠医学与科技养生成为保健新显学
脱安眠药隐患 文／林忠成 P31
肾脏科医师丁勇志解密「晚安商机」： 少用药减轻肾脏负担、纾解健保压力
【编辑手记】
睡眠经济 文／沈世玲 P10
【直销视点】
大继承时代来临 文／李诗镛 P14
【趋势观察】
特别企划： 敢于改变也敢于放手
专访未来生物董事长庄岩的经营与用人思维 文／李诗镛 P16
特别企划： 「宣称功能性食品」新制下的产业升级之路 文／中华民国健康食品协会理事长 林美燕 P18
独家转载： 为Malling族打造舒适体验
气候变迁正在撼动韩国实体零售业基本格局 文／编辑部 P34
经营智慧： 从「向成功者学习」看「幸存者偏差」问题 文／刘树崇 P38
市场先探： 速度与温度的终极融合
即时零售崛起，中国大陆拿牌直销如何破局？ 文／杨健新 P40
市场先探： OMO 时代 直销门店要从据点成为转化节点（下）
从线上曝光到到店体验，直销门店下一阶段需要一套经营闭环 文／林政荣 P44
【经营实战】
CEO讲堂： 剥离繁复 走向纯粹
台湾直销产业的结构演化与底层重塑 文／陈唯亮 P48
领袖养成： 跟著老祖宗做直销
刘邦不会打仗，为什么最后赢了项羽？ 文／马文彬 P52
领袖养成： 关系篇
自我分化： 解决组织内人际摩擦的教练关键 文／黄夏成 P57
领袖养成： 看破是智慧 说破是得罪 文／卓天仁 P60
产品线上： 售后SOP实战
客诉与退货不是麻烦，是续购的入口 文／许秀珍 P62
系统有话说： 生日专属优惠促销
让寿星好好宠爱自己 文／任宇新 P66
直销法规： 一、民法的契约责任台湾职场霸凌新制
直销公司商品或服务存在瑕疵或违法时，直销商需要负责吗？ 文／范晋魁 P70
Contents本期篇目
敢于改变也敢于放手 专访未来生物董事长庄岩的经营与用人思维
2015 年取得直销牌照，未来生物找到适合公司产品的市场路径；在董事长庄岩带领下，用创新科研与有温度的人际连结，让产品价值有机会被理解。 上任之初，未来生物董事长庄岩提出将核心产品由胶囊改为粉剂，遭到内部反对，连老董事长也不赞成。原有经销商已经熟悉胶囊形式，担…
李诗镛 · 李诗镛
「宣称功能性食品」新制下的产业升级之路
食药署拟推行的「宣称功能性食品」新制，将为功能性诉求行销，开启依循科学实证的合法沟通管道，拉高进场门槛，有助扭转「劣币驱逐良币」的市场乱象；这是产业体质的筛选，具备科学实证与品管基础的业者，将在新制下脱颖而出。 食药署拟推新制，近期邀集产官学研专家代表，召开「…
最新 · 中华民国健康食品协会理事长 林美燕
〈专家说法〉从睡好觉开始 找回健康修复力 溪洲医院院长暨神经科医师洪国玮： 睡眠医学与科技养生成为保健新显学
睡眠不只是休息，更是身体每天进行修复的重要时刻。从医疗到睡眠科技，打造一个真正适合睡眠的环境，正成为现代健康管理的新课题。睡得好不好看似是生活小事，却牵动一个人的身心状态、工作效率，甚至长期健康。尤其在手机、电脑与各种光线充斥生活的今天，许多人即使躺上床，脑袋…
最新 · 林忠成
〈专家说法〉摆脱安眠药隐患 肾脏科医师丁勇志解密「晚安商机」： 少用药减轻肾脏负担、纾解健保压力
根据卫福部统计，台湾自 2022 年起，安眠药消耗量已突破 11 亿颗，从青年、中年到老年族群，饱受失眠困扰的人口居高不下。伴随失眠问题严重化，身心科门诊量更持续成长，2025 年因精神相关疾病就医有 170.2 万人。 面对如此庞大的失眠人口，大众逐渐意识到…
最新 · 林忠成
〈独家转载〉为 Malling 族打造舒适体验 气候变迁正在撼动韩国实体零售业基本格局
整理 / 编辑部 资料来源 / 韩国 NEXT ECONOMY 全球暖化改变了门店、购物中心的空间格局！？没错，实体零售通路正迎来新的战场；为抓住逃离酷暑、暴雨的「Malling 族」，生存策略就在「舒适体验」。 比往年提早一个多月到来且仍持续发威的酷暑、无法…
最新 · 编辑部
从「向成功者学习」看「幸存者偏差」问题
成功不是一蹴可几；当朝向梦想目标前进时，向成功者学习是正确步骤，然过程中不断自我反思、调整脚步，强化心智深度更是缺一不可。 在经营直销事业当中，许多人最常提的问题，就是我那么努力，尤其跟随卓越的上线领导人学习，日以继夜投入，比以前上班时间还多，为何到现在仍进度…
最新 · 刘树崇
速度与温度的终极融合 即时零售崛起，中国大陆拿牌直销如何破局？
即时零售兴起，对中国大陆拿牌直销业而言，绝非毁灭性灾难，而是一次「速度」与「温度」完美融合的供应链数位升级与进化。 在中国大陆新零售巨浪中，一场由「速度」驱动的效率战争正全面铺开。新一波被业界频繁提及的「即时零售」（Quick Commerce），正以不可阻挡…
杨健新 · 杨健新
OMO 时代 直销门店要从据点成为转化节点（下） 从线上曝光到到店体验，直销门店下一阶段需要一套经营闭环
直销门店，不应只是被动的产品展示空间，而是承接内容、创造体验、建立信任、完成转化、延伸服务的节点；人、店、网进入紧密的连结循环，才能极大化成长效益。 上一篇谈到，直销门店真正的问题，不是要不要开店，而是有没有被放进一套完整的经营系统。 如果门店只是产品展示、团…
林政荣 · 林政荣
剥离繁复 走向纯粹 台湾直销产业的结构演化与底层重塑
直销是建立在人际信任与价值传递的商业模式；当经营者愿意以「简约纯粹」看待这份事业，将真正的价值交还给消费者与经销伙伴时，产业的自我觉察会重启，底蕴与尊严重建，也将走出新的路。 万物皆有其生长的自然法则，商业世界亦然。然而，当一个庞大的组织网络发展至特定规模时，…
最新 · 陈唯亮
跟著老祖宗做直销：刘邦不会打仗，为什么最后赢了项羽？
一个武力值几乎开挂的人，为何输给一个似乎没什么特殊技能的人？楚汉相争时期刘邦与项羽的「输赢」，值得今天的直销领导者深思、探讨。 公元前 202 年，中国发生了一场非常重要的战争。楚汉相争最后决战，垓下。项羽带著他的楚军，被刘邦、韩信等人包围。那天晚上，四面楚歌…
领导养成 · 马文彬
〈领袖养成〉【关系篇】自我分化：解决组织内人际摩擦的教练关键
领袖与伙伴间的「高黏度」关系是把双面刃；懂得划分健康界线，能增进凝聚力。反之，容易陷入情绪漩涡，难以有效带领团队。 在组织行销的世界里，我们常说「做人比做事重要」。为了建立凝聚力，领袖们往往与伙伴形影不离、称兄道弟，试图打造如家人般的亲密感，然而，这种「高黏度…
最新 · 黄夏成
看破是智慧，说破是得罪
真正的领导艺术，是懂得把真话转化成力量；何时该说？何时该沉默？界限分明、思路清晰，才能展现格局、凝聚团队。 「真正的智慧，不是什么都知道，而是知道什么时候该说，什么时候该沉默。」这句话在瞬息万变的市场中，显得格外沉重且真实。 直销是一个以「人」为核心的场域。从…
经营智慧 · 卓天仁
〈产品线上〉客诉与退货不是麻烦，是续购的入口 售后SOP实战
直销产业的核心，从来不只是销售产品，而是经营长期信任；一套成熟的售后 SOP，能把客诉变回购，把退货变教育，把个人经验变成可复制的团队能力。 一般只要听到客诉、退货，第一反应往往是紧张、防卫，甚至视为业绩破口。客诉与失当的退货处理，确实会带来负评与流失；但若建…
最新 · 许秀珍
〈系统有话说〉让寿星好好宠爱自己 生日专属优惠促销
在科技辅助下，提供会员专属的生日祝福与优惠，是直销业可以把握的促销点；透过实质有感的优惠，不仅展现公司对会员的关怀，更能有效地提高会员价值。 生日到来的时候，除了亲朋好友会献上祝福之外，也可能会收到众多店家、网站透过LINE、简讯、MAIL、生日卡捎来的祝福，…
系统有话说 · 任宇新
直销公司商品或服务存在瑕疵或违法时，直销商需要负责吗？ 〈一、民法的契约责任〉
直销商品争议的第一层，永远是契约关系；究竟是公司还是直销商要负责？责任归属如何界定？本专题将分四面向拆解问题，首先就从「民法的契约责任」谈起。 壹、案例 「好棒棒公司」对外标榜产品均经检验为「健康食品」，近期推出一款仅限会员购买的「高钙营养饮」，宣称可有效补充…
最新 · 范晋魁
新环境、新起点、迈向新未来 玥得养生北部新公司乔迁之喜
图片提供／玥得养生事业 台湾直销产业中备受瞩目的黑马——玥得养生，于 9 月 19 日上午吉时举行盛大的北部新公司乔迁之喜。活动以「新环境、新起点、新未来」为核心，吸引超过 200 多位伙伴热情参与。 活动在隆重庄严的祈福仪式中揭开序幕，总经理陈璇淙带领全体伙…
最新 · 编辑部
艾多美首届「大众精品日」 创造「绝对品质」消费新局
图片提供／艾多美 台湾艾多美首届「大众精品日（Atomy Fair）」于台中火热开展，活动以质感展览与沉浸式体验，诠释「大众精品」消费新概念，吸引近万名消费者盛大参与。 总经理崔伦赫表示，消费者不是不愿消费，而是更看重价值。「大众精品」的核心就是「绝对品质、绝…
最新 · 编辑部
生丽国际集团 25 周年 成功拓点新加坡、马来西亚
图片提供／生丽国际集团 生丽国际集团深耕台湾美容保健市场 25 年，以「专业品质」与「稳健营运」陪伴伙伴实现事业梦想。呼应国际化布局，继新加坡之后，马来西亚公司于 8 月 29 日开幕，象征迈入全球化新纪元。 集团执行长黄隆源表示，跨国营运的核心在于「人」与「…
最新 · 编辑部
荣耀同行马来西亚 菁英伙伴共享精彩旅程
图片提供／东森消费联盟 东森消费联盟于 9 月 1 日至 5 日举办「2026 马来西亚菁英奖励旅游」，带领优秀伙伴展开五天四夜精彩行程，走访马六甲、布城与吉隆坡，结合娘惹文化体验、当地特色美食、五星度假酒店与团队交流，让伙伴在旅途中共享努力成果，感受属于菁英…
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研发创新获国际肯定 秀得美新诗丹赋活霜勇夺韩美双金牌
图片提供／秀得美 秀得美美容保养新品「新诗丹赋活霜」2026 年接连于韩国、美国国际发明竞赛传回捷报，荣获第 12 届世界发明创新竞赛（WIC）金牌，以及美国 AII 达文西国际发明展金牌。 此次以产品创新构想、研发技术及应用价值获国际评审肯定，展现秀得美持续…
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2026 美商莱威台港澳领导力培训之旅圆满落幕
图片提供／美商莱威 美商莱威日前举办「2026 台港澳领导力培训之旅」，台、港、澳品牌伙伴齐聚台南桂田酒店，展开三天两夜的学习与交流旅程。 本次活动融合领导力培训、文化体验及团队合作实作课程。美商莱威亚太区业务副总裁 Kelmen 以「从知识到行动，打造顶尖直…
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盛德信 T&E GLOBAL 越南双庆 引爆东盟战略新纪元
图片提供／盛德信环球集团 2026 年 9 月 7 日，T&E GLOBAL 于越南下龙湾六星级豪华邮轮隆重举行跨国表扬盛会，以顶级规格加冕海内外卓越领袖；隔日，河内总部更迎来磅礡盛大开幕！ 秉持「要做就做到最好」的极致信念，总部位于河内交通最繁荣的核心区域。…
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唯真领航．曜然新生 TRUTH RADIATES 爱乐唯国际双年庆 开展下个新篇章
图片提供／爱乐唯国际 爱乐唯国际 9 月 19 日于台中国际会展中心举办 2 周年大会，以「唯真领航．曜然新生 TRUTH RADIATES」为主题，吸引台湾及马来西亚、新加坡约 800 位伙伴参与。 创办人暨执行长陈唯亮表示，爱乐唯成立两年来，已连续两年跻身…
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