2025年台灣直銷業績搶先報 營業額10億＋榜單揭曉
據本刊初步調查，2025年多家直銷企業都面臨衰退態勢，即便是前段班，成長家數亦屈指可數，產業面臨的壓力、挑戰不言可喻；如何止跌回升、再創新局亦成為2026年的大考題。 2025年台灣直銷業績的初步調查中可見多家企業都面臨衰退的態勢，台灣直銷千億市場正進入調整期…
最新 · 編輯部
第 399 期
In This Issue本期目錄
直銷世紀399期—2025／3月號
【封面故事】
消費感性 從CP值到情緒價值 P16
市場趨勢
成交心關鍵 體驗、信任與情緒價值崛起 文／李美寶 P18
市場現況-紅崴科技
不只足健康，更要足感心 以科技引領精準養生，用人文構築情感經濟 文／林忠成 P20
市場現況-八馬國際事業
有情有感 挑戰情感經濟天花板-定向開發，全面開向健康領域 文／沈世玲 P23
市場現況-康博集團
情感永續學 好好對待人，創造價值營收 文／李美寶 P26
市場觀察
效率與體驗的雙向融合 全域營銷，一條探索中的新路 文／沈世玲 P29
市場觀察
AI浪潮下的直銷如何突圍 學者觀點： 在冰冷數據中崁入人性溫度轉化出情緒價值 文／林忠成 P31
【編輯手記】
有感，就對了！ 文／沈世玲 P10
【直銷視點】
這不是直銷 文／李詩鏞 P14
【趨勢觀察】
特別報導： 2025台灣直銷業績搶先報
營業額10億+ 榜單揭曉 文／編輯部 P6
獨家轉載： 疫情商機 不分男女的「美好呈現」
日本美容保養品市場規模與趨勢分析 文／編輯部 P34
海外傳真： 直銷大未來：科技驅動+人與人的連結 文／編輯部 P38
經營智慧： 齊加尼克效應在行銷活動的應用 文／劉樹崇 P42
市場先探： 怎麼成功不重要，我只想先別輸！
中國Z世代 為何正在重塑直銷的生死線 文／楊健新 P44
組織醫觀點： 睡眠修復力決定健康與直銷組織的長期戰力
你與組織都在「熬夜」 文／黃敬英 P46
【經營實戰】
直銷通鑑： 跟著老祖宗做直銷：
從戰國君王的智慧看懂領導之道(下) 文／馬文彬 P52
關鍵行銷： 數位浪潮下的直銷重生：為何公司與直銷商都要經營網路IP 文／劉元卉 P56
產品線上： 2025~2030美國飲食指南給了什麼！？
直銷大健康從「賣產品」走向「賣方案」的轉折點 文／許秀珍 P60
系統有話說： 多層次傳銷業所得稅務面面觀 文／任宇新 P64
直銷法規： Vibe Coding：傳銷業的數位轉型利器，還是法律遵循的未爆彈？ 文／吳婕華 P68
【豐富人生】
Power Life： 吸引新世代，創造新量能 文／卓天仁 P72
健康生活： 萬病之源–發炎
原因、預防與治療，兼談伊維菌素功效 文／江晃榮 P74
Contents本期篇目
成交心關鍵 體驗、信任與情緒價值崛起
2025年全球整體經濟發展，因通膨憂慮與關稅調整，充滿著不確定性。有學者指出，未來消費者心態將轉變為冷漠與求穩，呈現出一種看短、看近、看當下的態度；局勢越不確定，「安穩」就較以往更受重視。 台灣民眾的花錢方式也在持續轉變。根據東方線上最新公布的「2026 年消…
最新 · 李美寶
紅崴科技｜不只足健康，更要足感心 以科技引領精準養生，用人文構築情感經濟
從單一產品銷售，轉型為全方位生活方案的提供者，紅崴科技以核心產品「足弓矯正器」奠定地基，搭配觀光工廠的體驗式行銷，逐年整合出六大產品線，並導入科技檢驗實現精準養生。在理性的科技數據背後，紅崴最核心的競爭力，其實就在視夥伴如家人的真摯情感。 6大產品線的協同效應…
最新 · 林忠成
八馬國際事業｜有情有感 挑戰情感經濟天花板 定向開發 全面開向健康領域
「八馬進入市場時，台灣傳統直銷產業已差不多飽和了，我們必須要有創意，才有辦法生存，這創意也必須是八馬專屬的，這是我認為比較重要的！」 八馬國際事業董事長王文欽回顧最初進入市場的心志，從「把自己得到健康的方法分享出去」概念出發，展開一條創新卻也是難度極高的創業路…
最新 · 沈世玲
康博集團｜情感永續學 好好對待人 創造價值營收
1982年，台灣引進「儂特利」速食連鎖店，剛退伍的康博集團董事永續長李森斌，就踏入了服務業。經過數十載磨練，李森斌在餐飲界累積了一定實力，成為員工口中的「斌哥」。在職涯發展中，更曾是王品集團創業股東之一，與團隊寫下在中國大陸讓王品旗下品牌拿下米其林一星的佳績。…
最新 · 李美寶
效率與體驗的雙向融合 全域營銷 一條探索中的新路
通路版圖競爭劇烈；曾幾何時，直銷產業面臨實體店、電商、社群平台衝擊已是常態，近十年興起的新零售模式也不容小覷；新零售是直銷新型態？或行業的新賽道？來聽聽專家怎麼說！ 在直銷領域有近三十年資歷、轉戰新零售業十年經驗的行業專家鄭鳳強表示，新零售是互聯網興起後形成的…
最新 · 沈世玲
AI 浪潮下的直銷如何突圍 學者觀點：在AI數據中嵌入人性溫度，轉化出情緒價值
當AI演算法與電商平台改寫消費邏輯，直銷產業也面臨了新的挑戰，長期研究直銷議題的康寧大學長期照護學系副教授顏瑞美與正修科技大學企業管理系副教授陳國雄，在其發表的論文〈重整直銷電商競爭通路版圖〉中，提出見解：直銷業最大的對手不是科技，而是能否在AI冰冷的數據中，…
最新 · 林忠成
疫後商機 不分男女的「美好呈現」 日本美容保養品市場規模與趨勢分析
資料來源 / 日本 NETWORK BUSINESS 1月號 疫情過後，人們摘下口罩、外出活動，愛美人士「美好呈現」的需求攀升，帶動日本美容保養品市場連續三年成長，其中，男性市場的成長潛力更是不容小覷。 疫情後，人們對於臉部保養、美麗的需求明顯增加，加上越來越…
最新 · 編輯部
直銷大未來：科技驅動＋人與人的連結
資料來源 / Direct Selling News 消費者行為改變，無疑是數位浪潮下，所有產業都面臨的共同挑戰。直銷業應變之道，或許是直面問題根源、強化既有優勢；比起一步到位，提升消費者體驗可能是更明智的選擇。 過去的一年，經濟有沒有成長，可能幾家歡樂幾家愁…
最新 · 編輯部
齊加尼克效應在行銷活動的應用
「掛念」能加深印象、催化消費！？行銷手法千變萬化，懂得心理學的運用，往往都能直指人心、出奇制勝。 每到年終，大家最關心的事，莫過於年終獎金會領多少，大部分的公司在薪酬設計上，都採取年薪13個月，外加年終績效分紅，這個所謂的年終分紅（Year End Bonus…
最新 · 劉樹崇
怎麼成功不重要，我只想先別輸！ 中國 Z 世代，為何正在重塑直銷的生死線
成長於高度競爭、資訊極度透明時代，中國Z世代對風險認知，超過前一代；因此，穩定、可預期的回報，比遙遠而模糊的爆發對他們更具吸引力。 在多數直銷組織的想像中，年輕世代理應充滿野心、渴望翻身、願意用時間換取未來。然而，當這套想像真正遇上中國Z世代時，卻頻頻失靈。不…
楊健新 · 楊健新
你與組織都在「熬夜」 睡眠修復力決定健康與直銷組織的長期戰力
真正的努力，不是犧牲睡眠去換取成果，而是懂得在適當時候停下來，好好休息、睡個好覺！當擁有清晰的大腦與健康的身體；你的決策會更精準，你的組織也將因懂得修復，擁有生生不息的強大戰力。 一個正在發生的故事：小美是直銷團隊中備受矚目的高階領導人。白天，她帶團隊、跑行程…
直銷生活 · 黃敬英
跟著老祖宗做直銷： 從戰國君王的智慧，看懂領導之道（下）
戰國故事表面是君王爭霸、軍隊廝殺，背後其實都是用人、策略、文化的競爭；懂得善用老祖宗的智慧，帶人、育人、成人，凝聚向心力，領導人才能走出自己的霸主之路。 戰國，是人才爭奪、策略競爭、文化塑造最激烈的時代，任何國家只要在這三件事上犯錯，都會直接「出局」，戰國時期…
領導養成 · 馬文彬
數位浪潮下的直銷重生：爲何公司與直銷商都要經營網路IP
在數位浪潮席捲、資訊爆炸的年代，速度、信任度、好感度、價值感……，成為消費關鍵字，產業真正要思考的，不是「要不要經營數位平台」，而是，如果不跟上，還能走多遠？ 近年來我們常在討論為什麼直銷公司一定要打造網路形象？在數位浪潮全面席捲的今天，沒有任何一個產業能置身…
最新 · 劉元卉
2025～2030美國飲食指南給了什麼！？ 直銷大健康從「賣產品」走向「賣方案」的轉折點
最新出爐的美國飲食指南帶來明確訊號；「健康」不再是個產品事件，而是整體生活的全面關顧。產業若能發揮「人與陪伴」優勢、善用產品補位，你掌握的就是一段可續約的健康旅程。 剛出爐的2025～2030美國飲食指南（Dietary Guidelines for Amer…
最新 · 許秀珍
多層次傳銷業所得稅務面面觀
直銷產業營運中，存在著與「稅」相關的大小事。雖然不同情境，有不同關注焦點，然在多樣面貌背後，皆有固定的標準規則可依循；善加運用資訊系統功能，必能達事半功倍之效。 在直銷公司的日常營運中，所得稅務影響的層面相當廣，可說是「從歲首直到年終」都存在著與稅有關的事情。…
系統有話說 · 任宇新
Vibe Coding：傳銷業的數位轉型利器，還是法律遵循的未爆彈？
Vibe Coding：傳銷業的數位轉型利器，還是法律遵循的未爆彈？ 在法律實務上，「氛圍」無法等同於「法條」；AI在捕捉情緒、需求過程中，往往會為了追求流程的流暢感，犧牲法規所要求的嚴謹邏輯，可能導致嚴重後果，企業主在使用AI工具時，需特別審慎處理。 （內文…
最新 · 吳婕華、楊明瑜
吸引新世代 創造新量能
要吸引新世代投入直銷，企業與領導人需著力在重塑與眾不同的體驗，打造長期競爭力；提供並建立累積性的價值，讓年輕人在工作與生活取得平衡，才是留下人才、創造新量能的關鍵。 數位（AI）科技的浪潮已不是趨勢，而是生活本身。Z世代與千禧世代在網路、社群與行動科技中成長，…
經營智慧 · 卓天仁
吸引新世代 創造新量能
直銷世紀 3月號（no.399） 《豐富人生—Power of Life》 吸引新世代 創造新量能 要吸引新世代投入直銷，企業與領導人需著力在重塑與眾不同的體驗，打造長期競爭力；提供並建立累積性的價值，讓年輕人在工作與生活取得平衡，才是留下人才、創造新量能的關…
經營智慧 · 卓天仁
萬病之源―發炎 原因、預防與治療，兼談伊維菌素功效
慢性發炎會在體內持續存在，卻不表現出任何發炎跡象。研究發現，慢性發炎與多種疾病的發生有關，包括癌症和生活方式相關疾病。 提到「發炎」，很多人可能會想到皮膚紅腫、發燒症狀，但是否真正了解造成發炎的原因及其類型？ 發炎是免疫系統觸發的一種防禦反應，旨在保護身體，最…
直銷生活 · 江晃榮
美商凱麗台灣分公司3周年慶暨年度尾牙 揭開2026年嶄新里程碑的序章
美商凱麗台灣分公司三周年慶暨年度尾牙於2026年1月11日在台北盛大舉行，吸引來自全球各地超過1500位品牌經銷商齊聚一堂，慶賀凱麗深耕台灣市場三周年的重要里程碑。 活動當日，美國總部CEO、BOGO老師與總裁Steve Flipse親自蒞臨現場，充分展現總部…
最新 · 編輯部
東森新世代活泉精華膠囊 再獲SNQ國家品質標章
主打「更新、重啟、再生」三階段養護理念的「東森新世代活泉精華膠囊」延續首代產品榮耀，今年再度榮獲SNQ國家品質標章，代表其在原料選用、製程管理與品質控管上的高度水準獲得國家級肯定。 東森消費聯盟執行董事王辭笙表示，活泉系列產品自上市以來已累積超過40億元銷售，…
最新 · 編輯部
VIVA 2.0 精彩無限 2025美商威望表揚大會榮耀登場
美商威望於2026年1月11日在台中勤益大學盛大舉辦「VIVA 2.0 精彩無限」 年度表揚大會，吸引超過千位夥伴與來賓共襄盛舉，見證 VIVA 2.0 啟動後的豐碩成果。 VIVA 2.0 自2024年11月由全球總裁陳麗鎂宣布啟動，象徵美商威望全面升級、邁…
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嘉康利 2026 新未來啟動會 數位轉型與領導新局，共譜健康事業新篇章
1月19日及20日，美商嘉康利於台北、高雄兩地盛大舉行「2026新未來啟動會」。活動匯集超過百位直銷商與核心領導人，會中宣布全新行動APP「Shaklee 嘉」正式上架，正式宣告品牌邁向數位化的新里程碑，為2026年的健康事業版圖揭開序幕。 嘉康利國際副總裁P…
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優能富創以科學實證與強大研發力 提升全民健康
優能富創深耕健康產業，以科學實證與嚴謹品質管理為核心，致力提供安心穩定的營養補給，協助大眾建立正確健康觀念。公司投入逾2億元建置黃金等級生技研究院與細胞實驗室，持續強化研發能量。同時推動品牌升級與通路發展，透過健康講座與專業培訓提升夥伴專業力，並投入公益行動，…
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全球真愛引領 AI 數位轉型 打造翻轉人生的創業舞台
由何詠允董事長與高淑華執行長領軍的「全球真愛」，致力為渴望改變的人建構創新組織行銷平台。品牌以「清、調、補、回」機轉式保養為核心，精準解決肌膚問題，並跨足大健康領域，深獲市場實證肯定。 為應對數位趨勢，今年全面導入 AI 系統，大幅提升營運效率並賦能夥伴推廣。…
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安麗獲運動推手獎金質獎肯定，以營養專業力挺台灣體育
由運動部主辦的「第17屆運動推手獎」於1月9日舉行頒獎典禮，安麗台灣憑藉多年來以「營養＋運動」為核心，長期、系統性投入台灣運動發展，榮獲贊助類最高榮譽「金質獎」肯定，並由運動部部長李洋親自出席頒獎，表彰企業對台灣體育永續發展的深度投入。 在全民運動的推展上，安…
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如新長期支持台灣體壇 15度榮獲運動部「體育推手獎」肯定
如新深耕台灣市場逾30年，秉持「善的力量」核心價值，自1998年起，如新與奧會展開跨世代、27 年不中斷的合作，陪伴台灣體壇走過不同發展階段，支持台灣體壇在國際競技舞台上穩健前行。 無論體育需求如何演進，品牌始終維持穩定投入，成為體系中可被長期依賴的後援角色。…
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與人共享，共享美好 雙鶴CEO靈芝咖啡體驗館隆重開幕
雙鶴CEO靈芝咖啡體驗館，於1/21、22、25在中、高、北三地舉行隆重開幕活動，正式對外亮相。雙鶴集團執行長古承濬偕同董事長、董事與股東代表共同剪綵，宣示雙鶴「創業革命」的事業主場已全面啟動。 咖啡體驗館不僅是一處咖啡空間，更是承載品牌理念、教育培訓、健康理…
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深耕台灣 共創榮耀 美商百雅康2025年度感恩表揚晚宴
美商百雅康於1月24日在台中新天地飯店大舉辦「2025年度感恩表揚晚宴」，晚宴以感恩、榮耀、共享為核心，規劃五大亮點，包括年度尊榮表揚，肯定夥伴們過去一年的卓越表現；幸運大摸彩送出最新款iPhone 17 Pro Max、Dyson家電等百項豪華禮品，將現場氣…
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康園20周年員工尾牙溫馨落幕 展現高度凝聚力與傳承精神
深耕產業20年的康園，日前舉辦「20週年員工尾牙餐會」，在溫馨感動的氛圍中圓滿落幕。此次尾牙不僅是年度感謝員工的重要時刻，更象徵康園20年來穩健經營、重視人才與文化傳承的深厚底蘊。 康園多年來員工離職率幾近於零，員工結構穩定，向心力強大。尾牙餐會在精緻高雅的招…
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守護健康 生活加紛 加捷健康元年正式啟動
在台灣穩定經營30年的加捷生醫，正式宣示啟動「加捷健康元年」。加捷生醫長期秉持「守護健康、生活加紛」的企業理念，從經典的天然甲魚精研發出發，結合現代生技與嚴謹科研，致力於傳遞精準營養與正確的健康概念，為台灣消費者構築全方位的防護體系。 站在30週年的重要基石上…
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