2025年台湾直销业绩抢先报 营业额10亿＋榜单揭晓
据本刊初步调查，2025年多家直销企业都面临衰退态势，即便是前段班，成长家数亦屈指可数，产业面临的压力、挑战不言可喻；如何止跌回升、再创新局亦成为2026年的大考题。 2025年台湾直销业绩的初步调查中可见多家企业都面临衰退的态势，台湾直销千亿市场正进入调整期…
最新 · 编辑部
第 399 期
In This Issue本期目录
直销世纪399期—2025／3月号
【封面故事】
消费感性 从CP值到情绪价值 P16
市场趋势
成交心关键 体验、信任与情绪价值崛起 文／李美宝 P18
市场现况-红崴科技
不只足健康，更要足感心 以科技引领精准养生，用人文构筑情感经济 文／林忠成 P20
市场现况-八马国际事业
有情有感 挑战情感经济天花板-定向开发，全面开向健康领域 文／沈世玲 P23
市场现况-康博集团
情感永续学 好好对待人，创造价值营收 文／李美宝 P26
市场观察
效率与体验的双向融合 全域营销，一条探索中的新路 文／沈世玲 P29
市场观察
AI浪潮下的直销如何突围 学者观点： 在冰冷数据中崁入人性温度转化出情绪价值 文／林忠成 P31
【编辑手记】
有感，就对了！ 文／沈世玲 P10
【直销视点】
这不是直销 文／李诗镛 P14
【趋势观察】
特别报导： 2025台湾直销业绩抢先报
营业额10亿+ 榜单揭晓 文／编辑部 P6
独家转载： 疫情商机 不分男女的「美好呈现」
日本美容保养品市场规模与趋势分析 文／编辑部 P34
海外传真： 直销大未来：科技驱动+人与人的连结 文／编辑部 P38
经营智慧： 齐加尼克效应在行销活动的应用 文／刘树崇 P42
市场先探： 怎么成功不重要，我只想先别输！
中国Z世代 为何正在重塑直销的生死线 文／杨健新 P44
组织医观点： 睡眠修复力决定健康与直销组织的长期战力
你与组织都在「熬夜」 文／黄敬英 P46
【经营实战】
直销通鉴： 跟著老祖宗做直销：
从战国君王的智慧看懂领导之道(下) 文／马文彬 P52
关键行销： 数位浪潮下的直销重生：为何公司与直销商都要经营网路IP 文／刘元卉 P56
产品线上： 2025~2030美国饮食指南给了什么！？
直销大健康从「卖产品」走向「卖方案」的转折点 文／许秀珍 P60
系统有话说： 多层次传销业所得税务面面观 文／任宇新 P64
直销法规： Vibe Coding：传销业的数位转型利器，还是法律遵循的未爆弹？ 文／吴婕华 P68
【丰富人生】
Power Life： 吸引新世代，创造新量能 文／卓天仁 P72
健康生活： 万病之源–发炎
原因、预防与治疗，兼谈伊维菌素功效 文／江晃荣 P74
Contents本期篇目
成交心关键 体验、信任与情绪价值崛起
2025年全球整体经济发展，因通膨忧虑与关税调整，充满著不确定性。有学者指出，未来消费者心态将转变为冷漠与求稳，呈现出一种看短、看近、看当下的态度；局势越不确定，「安稳」就较以往更受重视。 台湾民众的花钱方式也在持续转变。根据东方线上最新公布的「2026 年消…
最新 · 李美宝
红崴科技｜不只足健康，更要足感心 以科技引领精准养生，用人文构筑情感经济
从单一产品销售，转型为全方位生活方案的提供者，红崴科技以核心产品「足弓矫正器」奠定地基，搭配观光工厂的体验式行销，逐年整合出六大产品线，并导入科技检验实现精准养生。在理性的科技数据背后，红崴最核心的竞争力，其实就在视伙伴如家人的真挚情感。 6大产品线的协同效应…
最新 · 林忠成
八马国际事业｜有情有感 挑战情感经济天花板 定向开发 全面开向健康领域
「八马进入市场时，台湾传统直销产业已差不多饱和了，我们必须要有创意，才有办法生存，这创意也必须是八马专属的，这是我认为比较重要的！」 八马国际事业董事长王文钦回顾最初进入市场的心志，从「把自己得到健康的方法分享出去」概念出发，展开一条创新却也是难度极高的创业路…
最新 · 沈世玲
康博集团｜情感永续学 好好对待人 创造价值营收
1982年，台湾引进「侬特利」速食连锁店，刚退伍的康博集团董事永续长李森斌，就踏入了服务业。经过数十载磨练，李森斌在餐饮界累积了一定实力，成为员工口中的「斌哥」。在职涯发展中，更曾是王品集团创业股东之一，与团队写下在中国大陆让王品旗下品牌拿下米其林一星的佳绩。…
最新 · 李美宝
效率与体验的双向融合 全域营销 一条探索中的新路
通路版图竞争剧烈；曾几何时，直销产业面临实体店、电商、社群平台冲击已是常态，近十年兴起的新零售模式也不容小觑；新零售是直销新型态？或行业的新赛道？来听听专家怎么说！ 在直销领域有近三十年资历、转战新零售业十年经验的行业专家郑凤强表示，新零售是互联网兴起后形成的…
最新 · 沈世玲
AI 浪潮下的直销如何突围 学者观点：在AI数据中嵌入人性温度，转化出情绪价值
当AI演算法与电商平台改写消费逻辑，直销产业也面临了新的挑战，长期研究直销议题的康宁大学长期照护学系副教授颜瑞美与正修科技大学企业管理系副教授陈国雄，在其发表的论文〈重整直销电商竞争通路版图〉中，提出见解：直销业最大的对手不是科技，而是能否在AI冰冷的数据中，…
最新 · 林忠成
疫后商机 不分男女的「美好呈现」 日本美容保养品市场规模与趋势分析
资料来源 / 日本 NETWORK BUSINESS 1月号 疫情过后，人们摘下口罩、外出活动，爱美人士「美好呈现」的需求攀升，带动日本美容保养品市场连续三年成长，其中，男性市场的成长潜力更是不容小觑。 疫情后，人们对于脸部保养、美丽的需求明显增加，加上越来越…
最新 · 编辑部
直销大未来：科技驱动＋人与人的连结
资料来源 / Direct Selling News 消费者行为改变，无疑是数位浪潮下，所有产业都面临的共同挑战。直销业应变之道，或许是直面问题根源、强化既有优势；比起一步到位，提升消费者体验可能是更明智的选择。 过去的一年，经济有没有成长，可能几家欢乐几家愁…
最新 · 编辑部
齐加尼克效应在行销活动的应用
「挂念」能加深印象、催化消费！？行销手法千变万化，懂得心理学的运用，往往都能直指人心、出奇制胜。 每到年终，大家最关心的事，莫过于年终奖金会领多少，大部分的公司在薪酬设计上，都采取年薪13个月，外加年终绩效分红，这个所谓的年终分红（Year End Bonus…
最新 · 刘树崇
怎么成功不重要，我只想先别输！ 中国 Z 世代，为何正在重塑直销的生死线
成长于高度竞争、资讯极度透明时代，中国Z世代对风险认知，超过前一代；因此，稳定、可预期的回报，比遥远而模糊的爆发对他们更具吸引力。 在多数直销组织的想像中，年轻世代理应充满野心、渴望翻身、愿意用时间换取未来。然而，当这套想像真正遇上中国Z世代时，却频频失灵。不…
杨健新 · 杨健新
你与组织都在「熬夜」 睡眠修复力决定健康与直销组织的长期战力
真正的努力，不是牺牲睡眠去换取成果，而是懂得在适当时候停下来，好好休息、睡个好觉！当拥有清晰的大脑与健康的身体；你的决策会更精准，你的组织也将因懂得修复，拥有生生不息的强大战力。 一个正在发生的故事：小美是直销团队中备受瞩目的高阶领导人。白天，她带团队、跑行程…
直销生活 · 黄敬英
跟著老祖宗做直销： 从战国君王的智慧，看懂领导之道（下）
战国故事表面是君王争霸、军队厮杀，背后其实都是用人、策略、文化的竞争；懂得善用老祖宗的智慧，带人、育人、成人，凝聚向心力，领导人才能走出自己的霸主之路。 战国，是人才争夺、策略竞争、文化塑造最激烈的时代，任何国家只要在这三件事上犯错，都会直接「出局」，战国时期…
领导养成 · 马文彬
数位浪潮下的直销重生：为何公司与直销商都要经营网路IP
在数位浪潮席卷、资讯爆炸的年代，速度、信任度、好感度、价值感……，成为消费关键字，产业真正要思考的，不是「要不要经营数位平台」，而是，如果不跟上，还能走多远？ 近年来我们常在讨论为什么直销公司一定要打造网路形象？在数位浪潮全面席卷的今天，没有任何一个产业能置身…
最新 · 刘元卉
2025～2030美国饮食指南给了什么！？ 直销大健康从「卖产品」走向「卖方案」的转折点
最新出炉的美国饮食指南带来明确讯号；「健康」不再是个产品事件，而是整体生活的全面关顾。产业若能发挥「人与陪伴」优势、善用产品补位，你掌握的就是一段可续约的健康旅程。 刚出炉的2025～2030美国饮食指南（Dietary Guidelines for Amer…
最新 · 许秀珍
多层次传销业所得税务面面观
直销产业营运中，存在著与「税」相关的大小事。虽然不同情境，有不同关注焦点，然在多样面貌背后，皆有固定的标准规则可依循；善加运用资讯系统功能，必能达事半功倍之效。 在直销公司的日常营运中，所得税务影响的层面相当广，可说是「从岁首直到年终」都存在著与税有关的事情。…
系统有话说 · 任宇新
Vibe Coding：传销业的数位转型利器，还是法律遵循的未爆弹？
Vibe Coding：传销业的数位转型利器，还是法律遵循的未爆弹？ 在法律实务上，「氛围」无法等同于「法条」；AI在捕捉情绪、需求过程中，往往会为了追求流程的流畅感，牺牲法规所要求的严谨逻辑，可能导致严重后果，企业主在使用AI工具时，需特别审慎处理。 （内文…
最新 · 吴婕华、杨明瑜
吸引新世代 创造新量能
要吸引新世代投入直销，企业与领导人需著力在重塑与众不同的体验，打造长期竞争力；提供并建立累积性的价值，让年轻人在工作与生活取得平衡，才是留下人才、创造新量能的关键。 数位（AI）科技的浪潮已不是趋势，而是生活本身。Z世代与千禧世代在网路、社群与行动科技中成长，…
经营智慧 · 卓天仁
吸引新世代 创造新量能
直销世纪 3月号（no.399） 《丰富人生—Power of Life》 吸引新世代 创造新量能 要吸引新世代投入直销，企业与领导人需著力在重塑与众不同的体验，打造长期竞争力；提供并建立累积性的价值，让年轻人在工作与生活取得平衡，才是留下人才、创造新量能的关…
经营智慧 · 卓天仁
万病之源―发炎 原因、预防与治疗，兼谈伊维菌素功效
慢性发炎会在体内持续存在，却不表现出任何发炎迹象。研究发现，慢性发炎与多种疾病的发生有关，包括癌症和生活方式相关疾病。 提到「发炎」，很多人可能会想到皮肤红肿、发烧症状，但是否真正了解造成发炎的原因及其类型？ 发炎是免疫系统触发的一种防御反应，旨在保护身体，最…
直销生活 · 江晃荣
美商凯丽台湾分公司3周年庆暨年度尾牙 揭开2026年崭新里程碑的序章
美商凯丽台湾分公司三周年庆暨年度尾牙于2026年1月11日在台北盛大举行，吸引来自全球各地超过1500位品牌经销商齐聚一堂，庆贺凯丽深耕台湾市场三周年的重要里程碑。 活动当日，美国总部CEO、BOGO老师与总裁Steve Flipse亲自莅临现场，充分展现总部…
最新 · 编辑部
东森新世代活泉精华胶囊 再获SNQ国家品质标章
主打「更新、重启、再生」三阶段养护理念的「东森新世代活泉精华胶囊」延续首代产品荣耀，今年再度荣获SNQ国家品质标章，代表其在原料选用、制程管理与品质控管上的高度水准获得国家级肯定。 东森消费联盟执行董事王辞笙表示，活泉系列产品自上市以来已累积超过40亿元销售，…
最新 · 编辑部
VIVA 2.0 精彩无限 2025美商威望表扬大会荣耀登场
美商威望于2026年1月11日在台中勤益大学盛大举办「VIVA 2.0 精彩无限」 年度表扬大会，吸引超过千位伙伴与来宾共襄盛举，见证 VIVA 2.0 启动后的丰硕成果。 VIVA 2.0 自2024年11月由全球总裁陈丽镁宣布启动，象征美商威望全面升级、迈…
最新 · 编辑部
嘉康利 2026 新未来启动会 数位转型与领导新局，共谱健康事业新篇章
1月19日及20日，美商嘉康利于台北、高雄两地盛大举行「2026新未来启动会」。活动汇集超过百位直销商与核心领导人，会中宣布全新行动APP「Shaklee 嘉」正式上架，正式宣告品牌迈向数位化的新里程碑，为2026年的健康事业版图揭开序幕。 嘉康利国际副总裁P…
最新 · 编辑部
优能富创以科学实证与强大研发力 提升全民健康
优能富创深耕健康产业，以科学实证与严谨品质管理为核心，致力提供安心稳定的营养补给，协助大众建立正确健康观念。公司投入逾2亿元建置黄金等级生技研究院与细胞实验室，持续强化研发能量。同时推动品牌升级与通路发展，透过健康讲座与专业培训提升伙伴专业力，并投入公益行动，…
最新 · 编辑部
全球真爱引领 AI 数位转型 打造翻转人生的创业舞台
由何咏允董事长与高淑华执行长领军的「全球真爱」，致力为渴望改变的人建构创新组织行销平台。品牌以「清、调、补、回」机转式保养为核心，精准解决肌肤问题，并跨足大健康领域，深获市场实证肯定。 为应对数位趋势，今年全面导入 AI 系统，大幅提升营运效率并赋能伙伴推广。…
最新 · 编辑部
安丽获运动推手奖金质奖肯定，以营养专业力挺台湾体育
由运动部主办的「第17届运动推手奖」于1月9日举行颁奖典礼，安丽台湾凭借多年来以「营养＋运动」为核心，长期、系统性投入台湾运动发展，荣获赞助类最高荣誉「金质奖」肯定，并由运动部部长李洋亲自出席颁奖，表彰企业对台湾体育永续发展的深度投入。 在全民运动的推展上，安…
最新 · 编辑部
如新长期支持台湾体坛 15度荣获运动部「体育推手奖」肯定
如新深耕台湾市场逾30年，秉持「善的力量」核心价值，自1998年起，如新与奥会展开跨世代、27 年不中断的合作，陪伴台湾体坛走过不同发展阶段，支持台湾体坛在国际竞技舞台上稳健前行。 无论体育需求如何演进，品牌始终维持稳定投入，成为体系中可被长期依赖的后援角色。…
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与人共享，共享美好 双鹤CEO灵芝咖啡体验馆隆重开幕
双鹤CEO灵芝咖啡体验馆，于1/21、22、25在中、高、北三地举行隆重开幕活动，正式对外亮相。双鹤集团执行长古承濬偕同董事长、董事与股东代表共同剪彩，宣示双鹤「创业革命」的事业主场已全面启动。 咖啡体验馆不仅是一处咖啡空间，更是承载品牌理念、教育培训、健康理…
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深耕台湾 共创荣耀 美商百雅康2025年度感恩表扬晚宴
美商百雅康于1月24日在台中新天地饭店大举办「2025年度感恩表扬晚宴」，晚宴以感恩、荣耀、共享为核心，规划五大亮点，包括年度尊荣表扬，肯定伙伴们过去一年的卓越表现；幸运大摸彩送出最新款iPhone 17 Pro Max、Dyson家电等百项豪华礼品，将现场气…
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康园20周年员工尾牙温馨落幕 展现高度凝聚力与传承精神
深耕产业20年的康园，日前举办「20周年员工尾牙餐会」，在温馨感动的氛围中圆满落幕。此次尾牙不仅是年度感谢员工的重要时刻，更象征康园20年来稳健经营、重视人才与文化传承的深厚底蕴。 康园多年来员工离职率几近于零，员工结构稳定，向心力强大。尾牙餐会在精致高雅的招…
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守护健康 生活加纷 加捷健康元年正式启动
在台湾稳定经营30年的加捷生医，正式宣示启动「加捷健康元年」。加捷生医长期秉持「守护健康、生活加纷」的企业理念，从经典的天然甲鱼精研发出发，结合现代生技与严谨科研，致力于传递精准营养与正确的健康概念，为台湾消费者构筑全方位的防护体系。 站在30周年的重要基石上…
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