中国直销行业今年会受重击吗？

从今年年初开始，由市场监督管理总局牵头，13个部会声势浩大地展开对保健产业清理整顿的百日行动，短短两个月，对直销行业产生了巨大的冲击。

由于一开始便拘提了权健、华林两家直销公司，加上媒体铺天盖地的负面报导，一时间搞得整个直销行业人心惶惶，除了直销公司担心自己成为查处的目标，经销商团队领导人更是纷纷躲避，害怕自己成为阶下囚。

这个百日行动确实从中央到省级展开了对各领域保健行业的清查，包含各类型保健行业的店面、活跃于各城市各社区的会销公司，以及各地区民众举报的非法传销……目标明显的各个获牌直销企业，也都按例收到了政府监管部门到企业查访的通知。根据3月14日市场监管总局召开新闻发布会，公布截至3月10日，全国共出动执法人员117万人次对保健相关行业进行检查，一共立案6535件，涉案金额77.9亿元人民币，其中违规直销与传销涉案金额49.5亿人民币。

这个百日行动对直销公司影响比较大的，是工商部门停止一切直销活动的审批与报备。多数直销公司把原定的大型招商会和表彰活动取消，并且停止了总部以外其他地区的招商会活动，而有几家公司甚至自行暂停新会员的加入。

据我了解，今年一、二月中国直销行业的业绩，大致下跌到去年同期的一半以下。由于各直销公司都不敢举办百人以上的招商会活动，因此，愈是依赖大型招商会集中炒作机会的公司，业绩跌落愈大；相反的，过去不温不火的以产品销售为导向、用小型聚会为主要模式的直销公司，业绩跌落相对较少。

这次百日行动对直销公司的影响会有多深远？对直销行业未来发展是利还是弊？我认为有几个观察点：其一、三大直销龙头（安利、无限极、完美）并未倒下，3月16日新华网大幅报导了李锦记集团的品牌工程，并巧妙地安插了无限极董事长李惠森受奖的照片；3月23日安利董事会主席席德˙狄维士参加在北京举办的中国发展高峰论坛，接受媒体专访，表达持续增加对中国市场的投资；3月20日中华网也专访了完美公司董事长古润金。主流媒体接连安排对直销行业龙头的专访，其意甚明。

其次，百日行动的主导部门市场监管总局在3月19日召集了部分直销企业，听取他们多方面的意见，针对法规不完善的部分，以及日后如何有效监管等多方面的议题，让直销行业代表充分表达意见。

「扼制直销炒作，回归直销本质」，是我在这次百日行动中看到的立即效果。过去几年，中国直销行业颇受到不良歪风的干扰，造成一些健康产业的老板对直销错误的期待，经过这次整顿，加上日后更规范的监管，中国直销行业应该得以朝向正轨发展。

春天到来，经过适当的修枝，盛夏之后就会枝叶繁茂了。