力曼台湾｜数位进化的新直销革命 亚太首站旗开得胜 以K-Beauty实力改写产业秩序
图片提供／力曼台湾
自 2023 年底登台以来，力曼以惊人的成长速度横扫市场，成为业内公认最具爆发力的「超级黑马」。这家来自韩国的公司结合电商基因与直销优势，将 K-Beauty 带入台湾直销市场，更计划以台湾为亚太枢纽，辐射至全球。
在创办人暨董事长安重贤的领军下，力曼 2018 年在韩国发迹，他的信念就是建立一间成承载韩国独有文化传承与哲学的公司，透过与众不同的韩国产品，打造具备全球影响力的品牌。「我希望能将韩国最纯正的文化，搭上这波韩流推广至全球，让全世界消费者都能理解韩国文化的精髓。」安重贤解试了力曼成立的初衷。
台湾成为辐射亚太的起点
韩国站稳脚步之后，在全球业务长黄永洙带领之下，力曼首先进军全球最大直销市场北美，第二站就是台湾，因为台湾是亚洲直销成熟又蓬勃的市场，并且可以辐射至亚太各国。
力曼将台湾定位为进军亚太及全球市场的关键枢纽， 2023 年底，台湾力曼进行近 6 个月试营运，业绩就突破 8 亿，不到一年，业绩来到 13.8 亿，斩获 4 万会员。2026 年 4 月仍持续成长，会员人数突破 16 万人，业绩也稳定发展中。
台湾位于东北亚与东南亚间，且具华人市场语言优势，有利于向香港、马来西亚、新加坡等市场扩展。「台湾不只是市场，更是跳板。」也因此，台湾经销商的角色被重新定义——不只是销售者，而是未来国际市场的拓展者，连香港, 新加坡及马来西亚也是由台湾领导人前去打头阵，2025 年 12 月新启动的日本及英国市场也都有台湾领导人的参与。
台湾经销商不仅做在地市场，更是与公司共同参与「开疆辟土」的过程，这份全球事业参与感，是力曼吸引高阶领袖的魅力之一。而在拓展海外市场的历程中，同时培养出的跨国视野，也提升了事业的高度。
Made Difference 产品力成亮点
力曼能迅速站稳脚跟，强大的产品力绝对是关键因素。如旗下最热销的 ICD 映皙美品牌，以力曼独家研发的全新品种「巨型积雪草」为核心成分，台湾力曼商务总监张婕妤表示，这种独特品种不不仅比一般积雪草蕴含更高的养分，甚至还获得韩国山林厅授权 20 年的独家使用权，也在 2025 年拿到美国农业部核可的独家使用权。
为了确保原料品质，力曼甚至在济州岛打造 4500 坪的智能农场，以无农药栽植、恒温方式，全年无休控管积雪草生长环境。不断进化的科研技术，也让 ICD 映皙美拥有「即效性」优势，借由 DDS（Drug Delivery System）这种常见于药物传导的微流体工法，让养分快速吸收，消费者体验更有感，这种可视化效果，直接推动产品的销售。
这种简单又高效的 Home Spa，让消费者不用进医美诊所，在家就能透过巨型积雪草能量原萃，提升肌肤质感，「只要把脸顾好，生意就来了，」而充满时尚设计感的精品气质包装，符合现代人对质感生活的追求，也让产品在社群平台具备极高的自动传播力。
目前 25 岁到 45 岁的会员占 70 ％，这 70 ％ 里又有 30 ％ 落在 25-35 岁，年轻化的会员结构，也反映在产品销售上，「年轻一代还是把外在先摆第一顺位，」因此，ICD 系列目前占总业绩的 80 ％，发品、营养保健系列仍有很大的成长空间。
培养出用一支手机就可「出海」的经营者
力曼凭借产品力，拥有稳固的消费族群，直销产业中，消费者与经营者多为 8：2，经营者高达 35 ％ 的力曼，在开发国际市场时，有更多的人才可以动员。
针对新时代的商业环境，张婕妤特别强调力曼在教育训练上的进化思维。力曼不再走传统会场聚集、高声喊口号的老路，而是转向数位转型。
投入大量资源开发全球连线的商城及经销商数位后台，将订单追踪、组织发展、营收结算等繁琐庶务全部自动化。经销商不再需要为收款、送货伤神，只需专注于分享美感与连结人脉。公司也会定期举办关于数位社群经营、短影音创作的课程，教导伙伴如何将手机变成事业的中心，实现随时随地都能创业的弹性生活。
商机会议、新人培训、产品体验都可以在线上完成，力曼尤其鼓励伙伴开商机会议，让更多新人认识力曼，有的团队一天就可以开到 5 场，一个月下来 150 场，难怪会员人数能持续提升。
由于台湾市场的特殊地位与任务，力曼的经销商培育，是以深根在地，放眼全球为前提的。教育训练包含三个层面：
- 基础运作能力
包含产品知识、销售技巧与组织经营，建立基本功。
- 社群与数位能力
导入社群经营、内容创作与线上行销，强化个人品牌。
- 深耕在地拓展能力
透过扎实的在地深耕，运用人脉串联并透过实际开发经验，培养跨文化沟通及市场复制能力，进而再前进海外市场（如香港、马来西亚），培养跨文化沟通与市场复制能力。
「我们的经销商，是可以跟著公司一起出海的。」张婕妤表示，这样的训练设计，使力曼不只是培养销售人员，而是在建立一支又一支具备国际视野的团队。
建构全球健康美学的生态圈
谈到力曼异军突起的原因，张婕妤归纳出3点：摒弃传统直销「每月强迫重销」的旧习，会员根据需求消费，没有高额首单门槛，也没有囤货的恐慌，建立了一个极其友好的创业环境。
此外，力曼的制度设计能让初阶伙伴快速有感，不同于奖金过度集中于金字塔顶端的传统模式，力曼让简单分享的人也能获得应有的报酬。而力曼成功将 K-Beauty 的流行文化植入直销，吸引了大量原本排斥直销、但热爱韩系美妆的年轻族群与质感女性，「成功打开异温层，我们的会员中有 90 ％ 是没有直销经验的。」
两年多的时间，力曼培养出大量的跨国经营者，巩固消费族群也不遗余力，5 月份，除了全面优化网站，更会推出全新的会员回馈制度与定期购升级新制，让消费者透过购物累积福利，养成长期忠诚的回购习惯，建立具有终身价值的基础。
而搭配这波持续加温的韩流以及在地生根的业务拓展，力曼也持续扩大经销商开发与招募，展开全台插旗计划，协助优秀的伙伴深入开发台湾市场，让「正韩魅力」遍地开花。
「我们的目标是让力曼成为一种生活方式，」未来力曼将持续优化数位平台，缩短物流时效，并引进更多结合韩国高科技与自然的创新产品。力曼台湾不仅要追求业绩的纪录刷新，更要透过这套数位进化的模式，帮助更多平凡人透过手机，在全球化的浪潮中优雅地实现自我价值，发起以台湾为核心、辐射全球的 K-Beauty 直销革命，建构全球健康美学的生态圈。