疫後商機 不分男女的「美好呈現」 日本美容保養品市場規模與趨勢分析

資料來源 / 日本 NETWORK BUSINESS 1月號

疫情過後，人們摘下口罩、外出活動，愛美人士「美好呈現」的需求攀升，帶動日本美容保養品市場連續三年成長，其中，男性市場的成長潛力更是不容小覷。

疫情後，人們對於臉部保養、美麗的需求明顯增加，加上越來越多男性對「美好呈現」的重視，讓「美容保養」成為不分男女的顯性需求。根據日本Hot Pepper Beauty academic研究中心報告顯示，2022年至2024年，美容保養品市場連續三年呈正成長，尤其是2024年，女性市場佔市場總額71％，成長1,248億日圓，男性佔市場總額29%，成長1,809億日圓。雖然男性市場規模約為女性市場的三分之一，但成長幅度遠大於女性市場，顯示男性美容保養品市場的成長潛力十足。

若將市場區分為「基礎保養品」、「美粧品」、「身體保養及其他」等三大類來看，量體最大的是基礎保養品，其中精華液、化粧水、乳液佔最大宗。男性方面則是洗髮水、化粧水、乳液排名在前。

2024年美粧市場也較前一年增加16.7%，達8,018億日圓，其中成長最多的是口紅，男性成長最多的是眼部美粧，例如眼線筆、眼影等。身體護膚品成長也不容小歔，較2023年成長13.3%。值得注意的是， 2023、22024年，香氛類產品在男性與女性市場均持續成長。

美容保養品整體市場規模

根據資料顯示，2024年美容保養品市場規模為 2兆5256億円（2.5256兆日圓），市場連續三年持續成長。

男女別市場規模（2024年）

2024年女性市場規模為 1兆7973億円（1.7973兆日圓），佔市場總額的71%，男性市場規模為 7347億円（7347億日圓），市場佔比為29%。

各細分市場規模（2024年）

細分為「基礎化粧品」、「彩妝」和「雜貨、身體護理」三大類。

1.基礎化粧品市場

市場規模：1兆3102億円（1.3102兆日圓）。比前一年增長1.6% ，是量體最大的類別 。

2.彩妝市場

市場規模：8,018億円（8,018億日圓）。比前一年增長7% 。

女性市場中，口紅、唇蜜比前一年增長了111億日圓，達645億日圓，推估是疫情後，人們摘下口罩及外出機會增加所致。

男性市場中，眼線增長105億日圓，眼影增長102億日圓，顯示男性眼妝需求旺盛。

3.雜貨、身體護理的市場規模為4,136億日圓，比前一年增長了13.3%。

市場規模比前一年增長最多的品項，不論男性或女性，都是「香氛」。女性市場增長185億日圓，達到713億日圓；男性市場增長101億日圓，達到567億日圓，整體佔雜貨、身體護理市場的3成（30%）。

市場趨勢重點提示：

整體市場擴大：受彩妝需求增加和入境旅客消費增加等因素影響，美容保養品市場逐年擴大 。

男性市場崛起：男性彩妝需求急劇上升，特別是男性眼妝市場表現亮眼。

口紅復甦：隨著口罩解禁，口紅和唇蜜的市場規模顯著增長。

香氛熱潮：香氛類產品在雜貨、身體護理類別中增長最為顯著。

未來展望：透過社群媒體帶動，海外製造的美容保養品流通量增加，預計在2025年至2026年，市場規模將持續成長 。