疫后商机 不分男女的「美好呈现」 日本美容保养品市场规模与趋势分析

资料来源 / 日本 NETWORK BUSINESS 1月号

疫情过后，人们摘下口罩、外出活动，爱美人士「美好呈现」的需求攀升，带动日本美容保养品市场连续三年成长，其中，男性市场的成长潜力更是不容小觑。

疫情后，人们对于脸部保养、美丽的需求明显增加，加上越来越多男性对「美好呈现」的重视，让「美容保养」成为不分男女的显性需求。根据日本Hot Pepper Beauty academic研究中心报告显示，2022年至2024年，美容保养品市场连续三年呈正成长，尤其是2024年，女性市场占市场总额71％，成长1,248亿日圆，男性占市场总额29%，成长1,809亿日圆。虽然男性市场规模约为女性市场的三分之一，但成长幅度远大于女性市场，显示男性美容保养品市场的成长潜力十足。

若将市场区分为「基础保养品」、「美粧品」、「身体保养及其他」等三大类来看，量体最大的是基础保养品，其中精华液、化粧水、乳液占最大宗。男性方面则是洗发水、化粧水、乳液排名在前。

2024年美粧市场也较前一年增加16.7%，达8,018亿日圆，其中成长最多的是口红，男性成长最多的是眼部美粧，例如眼线笔、眼影等。身体护肤品成长也不容小歔，较2023年成长13.3%。值得注意的是， 2023、22024年，香氛类产品在男性与女性市场均持续成长。

美容保养品整体市场规模

根据资料显示，2024年美容保养品市场规模为 2兆5256亿円（2.5256兆日圆），市场连续三年持续成长。

男女别市场规模（2024年）

2024年女性市场规模为 1兆7973亿円（1.7973兆日圆），占市场总额的71%，男性市场规模为 7347亿円（7347亿日圆），市场占比为29%。

各细分市场规模（2024年）

细分为「基础化粧品」、「彩妆」和「杂货、身体护理」三大类。

1.基础化粧品市场

市场规模：1兆3102亿円（1.3102兆日圆）。比前一年增长1.6% ，是量体最大的类别 。

2.彩妆市场

市场规模：8,018亿円（8,018亿日圆）。比前一年增长7% 。

女性市场中，口红、唇蜜比前一年增长了111亿日圆，达645亿日圆，推估是疫情后，人们摘下口罩及外出机会增加所致。

男性市场中，眼线增长105亿日圆，眼影增长102亿日圆，显示男性眼妆需求旺盛。

3.杂货、身体护理的市场规模为4,136亿日圆，比前一年增长了13.3%。

市场规模比前一年增长最多的品项，不论男性或女性，都是「香氛」。女性市场增长185亿日圆，达到713亿日圆；男性市场增长101亿日圆，达到567亿日圆，整体占杂货、身体护理市场的3成（30%）。

市场趋势重点提示：

整体市场扩大：受彩妆需求增加和入境旅客消费增加等因素影响，美容保养品市场逐年扩大 。

男性市场崛起：男性彩妆需求急剧上升，特别是男性眼妆市场表现亮眼。

口红复苏：随著口罩解禁，口红和唇蜜的市场规模显著增长。

香氛热潮：香氛类产品在杂货、身体护理类别中增长最为显著。

未来展望：透过社群媒体带动，海外制造的美容保养品流通量增加，预计在2025年至2026年，市场规模将持续成长 。