你该如何利用媒体?

你该如何利用媒体？ 一位美国作家说：「如果你没有出现在电视上，那么怎能算是名人呢？」 美国人肤浅得只会看电视吗？ 全世界的人都肤浅得只会看电视吗？ YES，SIR。 根据一份针对台湾年轻人所做的调查，发现他们最大的愿望，不是反攻大陆，不是解放黑奴，不是当总统，也不是做企业家，他们只希望能──出名。 时代考验青年，青年创造时代。这一个时代的青年，显然已经摆脱了升官发财的传统想法，也不再背负起国家民族的古老使命，现在他们只为自己著想，而他想做的无非就是──一个出现在电视上的人。 单单提出电视，似乎有欠公允。事实上，报纸、杂志、广播、书籍、甚至网路，都可以让人曝光，帮人成名。 这一切的途径，我们称之为传播媒体，或者简单说，就是媒体。 而世界上的人，也可以简单分成两类：一种是出现在媒体上的人，叫做名人；另一种人，则等于不存在。 哲学家说：「我思，故我在。」我会思想，所以我存在。现代人的哲学应该是：「我秀，故我在。」我能够在媒体上秀出自己，所以我存在。那些不能、不懂、不甘愿秀出自己的人，无法证明自己存在，所以一概以不存在的幽灵视之。 讲到哲学，好像太严肃了。媒体绝对不是一个严肃的玩意儿，大部分人也从来不尊重它。根据统计调查，对报纸上所刊登出来的东西，觉得信任的人，还不到一半；至于对电视上所放映出来的东西，觉得信任的人，我想，不必调查了，免得让干电视这行的人尴尬。 当然，信任并不重要。信任自己老公老婆的人，大概也不到一半，不过他们还是可以日夜厮守。 我们和媒体也是一样吧！ 不信任，却日夜厮守。没什么道理好讲。 我自己几乎做遍了各种型的媒体；报纸、杂志、出版、电视，都曾经留下我的足迹。 在一个演讲的场合，我和另一位主持人都曾经是媒体工作者，因此听众当中有人就提出一个想当然耳的问题请教我们。这问题是：「要如何利用媒体？」 这个问题似乎也反映出现代人最强烈的需求，希望能够掌握住媒体，让它为自己所用。 另一位主讲人提出很多方法，譬如搜集名单、发消息、推销自我等等。 他提出的意见都很专业，可是不知道为什么，我总觉得没有搔到痒处。因为在我想来： 「你是不可能利用媒体的！」 嗯，我正是这样回答。 问话的听众张大嘴巴，似乎无法从惊愕中回过神来。什么？不可能？ 「你是不可能利用媒体的，你只能被媒体利用。」老神在在的我，慢条斯理陈述一种奇特、但可能无比正确的观点。 不要想去利用媒体，想都不要想。 利用，是希望花最少的力气，得到最大的收获。可是在媒体上，你能得到的实质收获，永远是廉价的。 接受采访，所得费用：零。 刊登照片，所得费用：零。 上广播节目，所得费用：零（正常情况）；750元（不正常情况下的最高所得）。 上电视节目，所得费用：1350（1500元，扣10％的税后所得，据说那10％的税其实是可以不必扣的）。 上网站聊天，所得费用：零。（虽说是新型态的媒体，但别指望会有新型态的酬劳。） 很多人会好奇，不知道每天出现媒体上的人该有多么「好康」。事实如何，现在你该知道了吧！ 当我说：「你不可能利用媒体，你只可能被媒体利用。」我也是在告诉你，先准备好，你即将被利用、被剥削。然而，这一切都是值得的，你会得到你最终想要的东西──出名，变成一个名人。 「利用或者被利用，并不重要；成名，才重要，对不对？」我反问那位听众。 他很用力地点头，似乎连折断脖子也不在意。 朝闻道，夕死可也。 和媒体打交道，是现代人必须修习的大道，而懂得「利用」与「被利用」的心态调整术，虽然只是一字之差、一线之隔，天堂与地狱、光明与黑暗却从此分道扬镳。 坦白说，一心只想利用别人，本来就是一种偏差的心态。人生在世，能做到「我为人人」，自然善有善报，最终成就了「人人为我」。 以前有一位老师常常苦口婆心地告诉我：「要创造被利用的价值。」 当时，涉世未深，听不懂这句话的意思。 直到接触媒体之后，才恍然明白，利用不如被利用，而即使心甘情愿被利用，也要看你有没有价值，别人肯不肯欢欢喜喜拿来一用。 就在演讲结束后，许多听众蜂拥上前，团团围住主办单位（也是一家媒体）的负责人，纷纷向她表明，自己万分乐意被利用，但求媒体给个机会。 甚至有人夸张地扬言：「被剥削，在所不惜。」 唉，名利之为害，大矣！ 不过话又说回来，世界上只有两种人：一种人乐意被剥削，别人也乐意剥削他；另一种人乐意被剥削，别人却还不屑剥削他呢！ 至于何者是幸，何者不幸，倒也难说。 被剥削、被利用，因而得到抛头露面、扬名立万的机会，当然也是好事。只不过，下一步却又要面临更残酷的考验。 名人会老，媒体不死。 每天吞吐大量资讯的各类媒体，为了自身的生存，必须不停消耗名人，把他们加工、处理，吃下去，再拉出来。而且追随著春夏秋冬的变化、股票指数的上下、群众心情的起伏，又必须适时替换新旧面孔。 媒体的生存和任何一个自私的人没有两样。 喜新厌旧，趋附权势，盲目追逐流行，今天有了新欢，昨日的旧爱早就扔在脑后。新闻就是要新，新闻人物要像新鲜水蜜桃一样，鲜美多汁；一丝丝伤痕、一丝丝晦暗、一丝丝过时的气味，绝不容许。 所以，你知道，在被利用、被剥削之后，接下来的命运，自然是被随手扬弃，宣告报废。 根据日本人的计算，日本艺人的演艺平均寿命，是5年，比10年前缩短了约2年半；其中男性偶像当红的平均时间是2年半，也比10年前缩短了大约1年。对一个高曝光率的媒体人物而言，他的内涵、才华、表现固然重要，但更关键的问题是，他明天是不是会被消费殆尽。 回想起，这些年来我所迷恋的男性偶像，也似乎每年都在更换。旧的海报看腻了，撕下来，换上去的总是一张新面孔。 佛家说：「不执著。」 媒体充满著佛的智慧，媒体是从不执著的。 佛法无所不在，媒体亦无所不在，我们市井小民日日接受著他们的度化，我们也无所执著，无所依恋，来来去去，不过是几张面孔罢了！ 至于是被利用、被剥削、还是被报废，全是他家的事，我心清澄，一尘不染。 （出处/直销世纪杂志第82期，1999/10/1）